Você já ouviu falar de Black Hat SEO? Já ouviu alguém comentar? Sim? Não? Independente da resposta, é importante ficar por dentro deste assunto.
Black Hat SEO é um conjunto de técnicas usadas para otimização de uma página nos mecanismos de busca (para ranquear em primeiro lugar). Porém, são usados métodos bastante questionáveis e nada éticos, que são até reprovados pelo próprio Google.
Ou seja, são técnicas que enganam os algoritmos para aparecer em primeiro lugar a qualquer custo.
Quer saber mais sobre o assunto e por que não incluir essa técnica na sua estratégia de marketing digital? Leia este artigo!
O que é Black Hat SEO?
Para entender o que é a técnica de Black Hat SEO vamos relembrar a história da lebre e da tartaruga. Onde a lebre acha que vai vencer a corrida primeiro que a tartaruga mas, no final quem ganha é a tartaruga, lembra?!
Então, esse conto traduz bem a prática de Black Hat SEO, porque quem utiliza essas técnicas quer sair na frente e ter resultados rápidos, como a lebre. Entretanto, todos sabemos que o marketing digital funciona mais a longo prazo do que curto prazo, como a tartaruga.
E, além disso, plataformas como o Google penaliza quem utiliza Black Hat SEO, pois eles recomendam a utilização de palavras-chaves corretas e um link building eficiente para que uma página se posicione entre os primeiros resultados, sendo que o Black Hat SEO faz o caminho inverso.
Ou seja, essa técnica mira exclusivamente o topo dos resultados de uma busca, com pouco ou nenhum planejamento. É uma manipulação das regras desses sites, em que os resultados podem até ser relevantes e muitas vezes chegam rápido, mas o preço a se pagar é alto e pode prejudicar definitivamente todo o trabalho de marketing da empresa.
Por isso, não indicamos ou fazemos esse tipo de estratégia.
De onde vem o nome Black Hat SEO?
Nos filmes de faroeste, os vilões geralmente eram identificados pela cor do seu chapéu, enquanto os mocinhos ou heróis utilizavam algum acessório branco. Daí veio o nome dessa prática: Black Hat Seo.
E, não só isso. No Marketing existe o White Hat e Grey Hat também! Sendo o White (branco) o exemplo certo a se seguir.
Desse modo, o Grey Hat é quando uma prática para otimização de desempenho não é considerada correta, mas também não é antiética, como envio de email marketing sem permissão de recebimento ou comentários em posts visando link building. Não é errado, mas também não é tão certo.
Já o White Hat, nossa tartaruga da história, são práticas que tentam melhorar o desempenho e o rankeamento de maneira correta, seguindo as regras e sem prejudicar os seus concorrentes.
Principais técnicas de Black Hat SEO
Como podemos perceber, Black Hat Seo não é um só prática, são várias que tem o mesmo objetivo: ranquear em primeiro lugar em plataformas de buscas.
Assim, separamos as mais utilizadas para você ter conhecimento e não fazer!
Keyword Stuffing
Essa é clássica! Funciona assim: você inclui a palavra-chave o máximo de vezes possível para aumentar a densidade de palavras-chave e mostrar relevância nas plataformas de busca.
Isso porque, antigamente, quanto maior a densidade da palavra-chave, melhor seria o ranqueamento da página. Mas como o Google não é ‘bobo’, em meados de 2000, ele vem diminuindo a relevância da densidade da palavra-chave e até penalizando seu uso em excesso.
Assim, o recomendado é produzir os textos com naturalidade, mantendo a densidade da palavra-chave da página em 2% ou menos, e também priorizar o uso de sinônimos.
Unrelated Keyword
Já viu quando você procura por uma palavra, clica em um anúncio relevante para você e é direcionado para outra página nada a ver? Então, isso é unrelated keyword.
Funciona assim: existem palavras-chave que são de grande relevância (como nomes de celebridades, por exemplo), e elas ranqueam melhor, aí é só usar esses termos, e linká-los a uma página final não é condizente ao termo, entendeu?
Ou seja, você engana o usuário! E identificar isso é muito simples, pois não precisa ler muito do conteúdo para ver que as palavras são simplesmente encaixadas no texto sem o menor sentido.
Conteúdo Oculto
Outra técnica de Black Hat Seo é ocultar conteúdo colocando-o da mesma cor do fundo da página ou reduzindo a fonte a tamanho 0. Essa é uma forma de inserir mais palavras-chave, termos relevantes e links, somente pensando nos buscadores, sem mostrar nenhum conteúdo ao usuário.
Conteúdo Duplicado
Copiar conteúdos não é nada legal, principalmente na internet. E, essa é uma técnica de Black Hat Seo, porém muito se discute se realmente há uma penalização por isso, mas o fato é que, quando existem conteúdos semelhantes online, o Google prioriza apenas um para exibir ao usuário e geralmente é o que foi publicado primeiro.
Ou seja, não copie, você vai se dar mal. Até porque, quanto mais original for a sua página, mais os sites de pesquisa gostam e entendem como conteúdo relevante. Assim, você não precisa ‘brigar’ por posicionamento.
Links pagos
De todas as técnicas, essa é a mais difícil de ser identificada. Isso porque, o link pago é você pagar para que um portal, site ou página, colocar o seu link em um conteúdo deles.
E, isso pode ser acordado tanto online como fisicamente, por isso é difícil de se identificar. Assim, para barrar essa prática, o Google analisa também a relevância que existe entre os sites. Por exemplo: não é algo natural um e-commerce de produtos veganos gerar um link para o site de açougue né!
Spam
Já entrou em algum blog e viu diversos comentários sem noção com um link questionável? Essa é uma prática de Black Hat! E é mais uma tentativa de se obter autoridade e tráfego de uma forma mais fácil.
Para conhecimento, existem até ferramentas desenvolvidas somente para distribuir links nesses locais, mas como você pode ver, não é nada legal usar!
Seo Negativo
Para prejudicar os concorrentes, essa prática de Black Hat é bastante usada, pois ela consiste em incluir comentários e avaliações negativas no site e no Google Meu Negócio dos concorrentes e até gerar diversos links de baixa qualidade para seus sites (links tóxicos), e assim, conseguir uma punição das plataformas de busca, como o Google, para o seu concorrente.
Maldade né, gente! Felizmente o Google recebe essas denúncias, verifica os fatos e as remove quando necessário.
Cloaking
Camuflagem, em português, é uma técnica um pouco mais rebuscada, pois depende de um desenvolvedor para configurar que a sua página apareça de uma maneira para robôs (bots) e de outro jeito para os usuários.
Ou seja, para robôs a página é feita com o objetivo de ganhar posições no ranking e utiliza todas as técnicas possíveis para isso, sem a necessidade de se importar com usabilidade e conteúdo.
Já para usuários sua página será irrelevante e de baixa qualidade, o que consequentemente leva a penalização.
Doorway Page
Utilizando a técnica de cloaking, no doorway page, ao invés de criar uma página, são criadas várias páginas focadas no acesso de robôs, cada uma otimizada para uma palavra-chave específica.
Assim, quando o usuário acessa, ele encontra um conteúdo totalmente nada haver sem nenhuma conexão com o que foi buscado.
Linkfarm
Fazenda de links, em tradução literal, o linkfarm são páginas com conteúdos cheios de links que te levam para outras páginas sem nenhuma relevância. Ou seja, é um circuito de links aleatórios dentro de uma mesma página que leva acesso para todos os participantes.
Quais são as penalizações do Google para Black Hat SEO?
É, fazer coisas erradas, dá errado mesmo e o Google, por exemplo está sempre de olho nessas práticas questionáveis de Black Hat Seo.
As possíveis punições são:
- Queda de 30 posições no ranking;
- 50 posições;
- 950 posições;
- Banimento do Google.
Ou seja, se seu tráfego orgânico cair de uma hora para outra, é possível que a punição veio! Mas, o Google não faz nada sem avisar não. Entre no Google Search Console e veja se você recebeu uma mensagem ou se existe alguma informação na área Ações Manuais.
Agora, se você foi mesmo penalizado e quer (deve) reverter essa situação, a primeira coisa a se fazer é identificar e remover o que causou a punição (se você usou alguma técnica Black Hat é hora de parar) e, em seguida, fazer um pedido de reconsideração ao Google para tentar reverter a punição.
Conclusão
É melhor ir a passos de tartaruga do que correr como a lebre. O Black Hat SEO pode prejudicar o desempenho das suas páginas e, sem dúvidas, não é isso que você quer, não é mesmo!?
Por isso, aposte nas técnicas de White Hat. Dá mais trabalho, leva mais tempo? Sim, mas é uma garantia de não sofrer punição lá na frente e ver todo o trabalho jogado fora.
