{"id":1271,"date":"2020-06-12T17:34:45","date_gmt":"2020-06-12T20:34:45","guid":{"rendered":"https:\/\/hawk.digital\/conteudo\/?p=1028"},"modified":"2024-04-16T16:30:25","modified_gmt":"2024-04-16T19:30:25","slug":"pixel-de-conversao-do-facebook-entenda-essa-ferramenta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hawk.digital\/conteudo\/pixel-de-conversao-do-facebook-entenda-essa-ferramenta\/","title":{"rendered":"Pixel de convers\u00e3o do Facebook: entenda essa ferramenta"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Voce_sabe_o_que_e_um_pixel_de_conversao_do_Facebook_Esse_codigo_JavaScript_e_instalado_em_uma_pagina_e_gera_dados_que_melhoram_as_conversoes_do_usuario\"><\/span><em>Voc\u00ea sabe o que \u00e9 um pixel de convers\u00e3o do Facebook? Esse c\u00f3digo JavaScript \u00e9 instalado em uma p\u00e1gina e gera dados que melhoram as convers\u00f5es do usu\u00e1rio. <\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Mapa do Conte\u00fado<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabela de conte\u00fado\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/hawk.digital\/conteudo\/pixel-de-conversao-do-facebook-entenda-essa-ferramenta\/#Voce_sabe_o_que_e_um_pixel_de_conversao_do_Facebook_Esse_codigo_JavaScript_e_instalado_em_uma_pagina_e_gera_dados_que_melhoram_as_conversoes_do_usuario\" >Voc\u00ea sabe o que \u00e9 um pixel de convers\u00e3o do Facebook? Esse c\u00f3digo JavaScript \u00e9 instalado em uma p\u00e1gina e gera dados que melhoram as convers\u00f5es do usu\u00e1rio.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/hawk.digital\/conteudo\/pixel-de-conversao-do-facebook-entenda-essa-ferramenta\/#O_que_e_pixel_de_conversao\" >O que \u00e9 pixel de convers\u00e3o?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/hawk.digital\/conteudo\/pixel-de-conversao-do-facebook-entenda-essa-ferramenta\/#Como_ele_funciona\" >Como ele funciona?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/hawk.digital\/conteudo\/pixel-de-conversao-do-facebook-entenda-essa-ferramenta\/#Por_que_utilizar_esse_tipo_de_estrategia\" >Por que utilizar esse tipo de estrat\u00e9gia?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/hawk.digital\/conteudo\/pixel-de-conversao-do-facebook-entenda-essa-ferramenta\/#Como_utilizar_o_pixel_de_conversao\" >Como utilizar o pixel de convers\u00e3o?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/hawk.digital\/conteudo\/pixel-de-conversao-do-facebook-entenda-essa-ferramenta\/#Como_analisar_os_resultados\" >Como analisar os resultados?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p>O <a href=\"https:\/\/www.infomoney.com.br\/negocios\/lucro-do-facebook-dobra-no-primeiro-trimestre-e-numero-de-usuarios-se-aproxima-de-3-bilhoes\/\">Facebook \u00e9 uma das redes sociais mais acessadas no mundo<\/a> e o faturamento da empresa continua crescendo. Nesse cen\u00e1rio positivo, \u00e9 importante que as empresas saibam como extrair resultados dessas oportunidades e o pixel de convers\u00e3o do Facebook \u00e9 uma delas.<\/p>\n<p>Os pixels s\u00e3o ferramentas muito utilizadas no <a href=\"https:\/\/hawk.digital\/conteudo\/o-marketing-digital-tradicional-morreu\/\">marketing digital<\/a> e ajudam a rastrear a intera\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios. Eles s\u00e3o pequenos trechos de c\u00f3digos que melhoram a experi\u00eancia de acesso do usu\u00e1rio e o deixa mais perto da convers\u00e3o.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea se interessou pelo tema e quer entender como utiliz\u00e1-lo no seu neg\u00f3cio, continue lendo este conte\u00fado.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_pixel_de_conversao\"><\/span>O que \u00e9 pixel de convers\u00e3o?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>O pixel de convers\u00e3o n\u00e3o \u00e9 exclusividade do Facebook. Existem pixels de v\u00e1rias plataformas e todos os tipos, mas a finalidade deles \u00e9 semelhante: gerar dados dos usu\u00e1rios para que as empresas entendam melhor seus visitantes e criem campanhas mais assertivas para eles.<\/p>\n<p>Um pixel de convers\u00e3o do Facebook \u00e9 um c\u00f3digo JavaScript \u2014 linguagem de programa\u00e7\u00e3o \u2014 que \u00e9 criado dentro do <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/tools\/ads-manager\">gerenciador de an\u00fancios<\/a>, com o formato 1&#215;1, que adiciona uma imagem transparente ao seu site. Assim, com a ajuda de cookies internos todas as a\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios ser\u00e3o rastreadas, como redirecionamento para outras p\u00e1ginas, produtos adicionados ao carrinho, cadastro em newsletter e outros tipos de convers\u00e3o.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_ele_funciona\"><\/span>Como ele funciona?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Os pixels podem ser inseridos nas p\u00e1ginas de site, p\u00e1ginas de agradecimento, e-commerces e landing pages, por exemplo. De maneira pr\u00e1tica, voc\u00ea pode criar um pixel por meio do gerenciador de an\u00fancios do Facebook e adicion\u00e1-lo \u00e0 sua p\u00e1gina de compra.<\/p>\n<p>Toda vez que um usu\u00e1rio chegar a essa p\u00e1gina via an\u00fancio do Facebook, o pixel aciona um servidor que registra as a\u00e7\u00f5es do visitante. \u00c9 importante dizer que o pixel n\u00e3o \u00e9 um espi\u00e3o com capacidade de entender o que est\u00e1 escrito e roubar esses dados para as empresas.<\/p>\n<p>Ou seja, o pixel apenas rastreia os passos do usu\u00e1rio e indica a trilha seguida por ele. \u00c9 dessa forma que as empresas conseguem mandar e-mail personalizados para visitantes citando produtos adicionados no carrinho ou compras que n\u00e3o foram finalizadas. Certamente, voc\u00ea j\u00e1 teve contato com essa situa\u00e7\u00e3o e ela s\u00f3 foi poss\u00edvel com a ajuda do pixel de convers\u00e3o.<\/p>\n<p>Portanto, a principal proposta do pixel \u00e9 integrar a experi\u00eancia do consumidor ao conte\u00fado exibido nos sites e redes sociais. Para a marca, ele traz informa\u00e7\u00f5es mais apuradas sobre o tipo de oferta desejada pelo p\u00fablico, quais as campanhas geram melhores resultados e como a persona se comporta com cada tipo de an\u00fancio ou intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Por_que_utilizar_esse_tipo_de_estrategia\"><\/span>Por que utilizar esse tipo de estrat\u00e9gia?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>O pixel de convers\u00e3o do Facebook deve fazer parte das suas estrat\u00e9gias. Afinal, ele \u00e9 uma ferramenta importante de an\u00e1lise e mensura\u00e7\u00e3o da efic\u00e1cia das campanhas na rede.<\/p>\n<p>Por exemplo, ao fazer um an\u00fancio, sem a instala\u00e7\u00e3o de um pixel, voc\u00ea pode mensurar quantas pessoas <a href=\"https:\/\/hawk.digital\/conteudo\/tamanho-nao-e-documento-call-to-action\/\">clicaram no call to action<\/a>, mas depois disso nenhuma nova informa\u00e7\u00e3o poder\u00e1 ser apurada. O pixel mostra quem clicou no link e o que o usu\u00e1rio fez depois disso.<\/p>\n<p>Essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o fundamentais para entender a jornada da persona no funil de vendas. Veja outros motivos para utilizar o pixel.<\/p>\n<ul>\n<li>Encontrar novos clientes;<\/li>\n<li>ter certeza de que os an\u00fancios est\u00e3o sendo exibidos para o p\u00fablico certo;<\/li>\n<li>gerar mais vendas;<\/li>\n<li>mensurar Retorno sobre Investimento (ROI) dos an\u00fancios;<\/li>\n<li>criar estrat\u00e9gias mais assertivas;<\/li>\n<li>diminuir o Custo por Clique (CPC);<\/li>\n<li>melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio no seu site;<\/li>\n<li>gerar leads mais qualificados.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ou seja, o pixel de convers\u00e3o do Facebook \u00e9 uma ferramenta importante que deve ser utilizada, principalmente, nas estrat\u00e9gias para facilitar a decis\u00e3o e convers\u00e3o da persona.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_utilizar_o_pixel_de_conversao\"><\/span>Como utilizar o pixel de convers\u00e3o?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>O pixel de convers\u00e3o \u00e9 o canal entre a sua conta de an\u00fancios no Facebook e o seu site. Por isso, ele s\u00f3 pode ser instalado em um blog ou site e n\u00e3o no seu pr\u00f3prio Facebook, Instagram ou outra conta de rede social. Al\u00e9m disso, cada conta de an\u00fancios possui 1 pixel atrelado a ela, ou seja, o pixel base \u00e9 \u00fanico e exclusivo, sendo poss\u00edvel a varia\u00e7\u00e3o dos eventos atrelados a ele.<\/p>\n<p>O pixel de convers\u00e3o do Facebook \u00e9 composto por dois elementos principais, c\u00f3digo base do pixel e c\u00f3digo de evento. A primeira op\u00e7\u00e3o \u00e9 o que conecta o pixel do Facebook ao dom\u00ednio do seu site, a segunda \u00e9 uma configura\u00e7\u00e3o de eventos e par\u00e2metros. Essas configura\u00e7\u00f5es s\u00e3o predefinidas pelo Facebook e podem ser utilizadas para registrar e otimizar convers\u00f5es, bem como criar p\u00fablicos de an\u00fancios.<\/p>\n<p>Veja as op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis de eventos.<\/p>\n<ul>\n<li>Adicionar dados de pagamento;<\/li>\n<li>concluir registro;<\/li>\n<li>entrar em contato;<\/li>\n<li>adicionar ao carrinho;<\/li>\n<li>personalizar produto;<\/li>\n<li>doar;<\/li>\n<li>encontrar localiza\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>adicionar \u00e0 lista de desejos;<\/li>\n<li>iniciar finaliza\u00e7\u00e3o da compra;<\/li>\n<li>cadastro;<\/li>\n<li>compra;<\/li>\n<li>programa\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>pesquisa;<\/li>\n<li>iniciar per\u00edodo de avalia\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>enviar candidatura;<\/li>\n<li>assinar;<\/li>\n<li>visualizar conte\u00fado.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_analisar_os_resultados\"><\/span>Como analisar os resultados?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Depois de instalar o pixel, as convers\u00f5es rastreadas aparecem no painel analytics do Facebook. \u00c9 importante que voc\u00ea j\u00e1 tenha alguma experi\u00eancia na cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e an\u00e1lise de relat\u00f3rios, pois ser\u00e1 mais f\u00e1cil entender o que os n\u00fameros querem dizer e o que \u00e9 poss\u00edvel alterar para <a href=\"https:\/\/hawk.digital\/conteudo\/6-pontos-importantes-para-sua-empresa-vender-mais-pela-internet\/\">otimizar os resultados.<\/a><\/p>\n<p>Esses eventos elencados acima podem ser utilizados para avaliar a efici\u00eancia dos an\u00fancios e otimiz\u00e1-los, criar campanhas de remarketing e definir p\u00fablicos personalizados. Depois de 100 convers\u00f5es, voc\u00ea pode criar p\u00fablicos com perfis semelhantes e gerar an\u00fancios para eles.<\/p>\n<p>Ao ler este conte\u00fado, voc\u00ea pode ter a impress\u00e3o de que o processo \u00e9 muito dif\u00edcil e que apenas programadores conseguem efetu\u00e1-lo, mas n\u00e3o \u00e9 bem assim. De fato, s\u00e3o v\u00e1rios passos existentes at\u00e9 a conclus\u00e3o da instala\u00e7\u00e3o, mas o Facebook tem uma \u00e1rea em sua <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/777099232674791?id=1205376682832142\">Central de Ajuda para Empresas<\/a> somente com informa\u00e7\u00f5es relativas ao pixel. Vale a pena conferir as dicas.<\/p>\n<p>Portanto, o pixel de convers\u00e3o do Facebook \u00e9 uma estrat\u00e9gia importante que deve ser aliada a outras a\u00e7\u00f5es de marketing digital, como a gera\u00e7\u00e3o de e-mails mais personalizados e an\u00fancios que realmente levem a persona a um novo est\u00e1gio no funil de vendas.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea gostou deste conte\u00fado e quer entender melhor sobre a import\u00e2ncia de mensurar resultados em um neg\u00f3cio, <a href=\"https:\/\/hawk.digital\/conteudo\/conheca-as-3-principais-metricas-de-marketing-e-vendas\/\">leia o nosso post blog<\/a> sobre as principais m\u00e9tricas de marketing e vendas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea sabe o que \u00e9 um pixel de convers\u00e3o do Facebook? 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